縱觀歷史，小農(nóng)經(jīng)濟在我國發(fā)展從春秋戰(zhàn)國至新中國成立已有兩千余年，根深蒂固的小農(nóng)思想影響著一代又一代中國農(nóng)人。
而今，隨著互聯(lián)網(wǎng)新零售的飛速發(fā)展和農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及，小農(nóng)經(jīng)濟已經(jīng)基本在農(nóng)村消失，農(nóng)村電商逐漸成為主角，不斷推進農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程。
與此同時，國家加大了電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)工作的力度，連續(xù)幾年的一號文件都強調(diào)了發(fā)展電子商務(wù)，2015年5月發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》中提出，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，支持快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村地區(qū)延伸等政策支持。
據(jù)國家商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計：
2020年底全國建成縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心2120個，村級電商服務(wù)站點13.7萬個，基本實現(xiàn)快遞網(wǎng)點鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，快遞直投到村比例提升至超過50%，農(nóng)村地區(qū)攬收和投遞快遞包裹超過300億件，占全國的36%。
大多的農(nóng)產(chǎn)品作為非標(biāo)品出售，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，包裝粗糙，產(chǎn)品保鮮技術(shù)不成熟，其運輸包裝多以傳統(tǒng)的紙箱為主，缺少鮮明的品牌標(biāo)志。這些包裝問題制約農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷，進而影響農(nóng)產(chǎn)品的銷量，使商品的附加值流失，農(nóng)民損失嚴重。
在短視頻火爆的當(dāng)下，助農(nóng)直播秀場大多以走過場為主，較為短暫，而那些利用直播網(wǎng)上銷售的農(nóng)民素人大部分又缺少專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)。
在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品種規(guī)格、產(chǎn)品包裝等方面，規(guī)定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，進行規(guī)范化生產(chǎn)與經(jīng)營，有效的進行多方資源的整合，降低物流成本，助力農(nóng)村電商發(fā)展。
曾經(jīng)，農(nóng)民生在農(nóng)村，長在農(nóng)村，農(nóng)田是農(nóng)民的命根子，可如今隨著越來越多的農(nóng)民外出務(wù)工，農(nóng)田撂荒現(xiàn)象越來越多。
